Löfbergs décharge Percol au CCL indien pour re

Löfbergs a acquis la marque Percol en juillet 2013 | Crédit photo : Percol

Löfbergs a vendu sa marque britannique de café au détail Percol à l'Indien Continental Coffee (CCL) pour un montant non divulgué.

Le torréfacteur suédois a commencé ses activités commerciales au Royaume-Uni en 2011 en fournissant des clients grossistes et hôteliers et a pris pied sur le marché britannique du café emballé au détail en acquérant la société mère de Percol, Food Brands Group, en juillet 2013.

Percol, axé sur la durabilité, qui torréfie et emballe des produits en grains entiers, instantanés et en sachets de café, a été parmi les premières marques de café au détail à être certifiées Fairtrade. Ses produits de café comprennent les cafés emballés au détail Plantation Wharf et The London Blend, ainsi que les gammes de cafés instantanés Rocket Fuel, Perk Up et Percol Fusion.

Dans un communiqué de presse, Löfbergs a déclaré que la vente de l'entreprise lui permettrait de mieux "concentrer ses actions" sur le développement de sa propre marque de café à travers le Royaume-Uni.

En novembre 2022, Löfbergs a lancé sa gamme de cafés emballés éponyme au Royaume-Uni dans les supermarchés Tesco et la plateforme d'épicerie en ligne Ocado.

Après une croissance des ventes de 246 % au Royaume-Uni en 2022, le torréfacteur de café basé à Karlstad a introduit un nouveau café emballé au détail dans 442 magasins Tesco à travers le pays en février 2023.

"C'est une décision stratégique qui nous permet de mettre tous nos efforts dans le renforcement et le développement de la marque Löfbergs au Royaume-Uni, un marché où la consommation de café continue d'augmenter. Tesco, le plus grand détaillant du Royaume-Uni, a commencé à vendre Löfbergs dans ses magasins l'année dernière. Grâce à la réponse très positive, nous avons de grandes opportunités de continuer à nous développer avec la marque Löfbergs au Royaume-Uni », a déclaré Anders Fredriksson, PDG du groupe Löfbergs.

Fondée en 1994, CCL est l'un des plus grands fabricants de café instantané en Inde, fournissant du café à plus de 90 pays.

Löfbergs a déclaré que les connaissances et l'expérience de CCL créeront de nouvelles opportunités pour Percol de se développer « en tant que marque de sachets de café instantané ».

L'acquisition donne à CCL l'accès aux six plus grandes chaînes de supermarchés du Royaume-Uni - Sainsbury's, Tesco, Morrisons, Asda, Waitrose et Co-op.

Le Royaume-Uni est le plus grand marché de café instantané d'Europe.

« Nous avons eu un énorme succès dans le développement d'une proposition de marque grand public chez nous et nous nous félicitons de l'opportunité de développer une approche similaire sur d'autres marchés en adoptant et en améliorant les marques locales. Percol est une entreprise passionnante et une marque avec un héritage incontestablement favorable », a déclaré Praveen Jaipuriar, PDG de CCL.

CCL, basée à Telangana, a enregistré une croissance des ventes nettes de 38 % au cours de son quatrième trimestre clos le 31 mars 2023, pour atteindre Rs 520,08 Cr (63 millions de dollars).